八字详批张裕A被踢出深证成指!业绩大跌,董事长周洪江称“短期不乐观”
八字详批 “国产葡萄酒一哥”张裕交出一份差强人意的2024年报。
八字详批 数据显示,张裕营收为32.77亿元,归母净利润为3.05亿元,同比分别下降25.26%和42.68%,净利润创下了20年来的最低水平。此前,张裕公司多次曾公开表示,将力争2024年实现营业收入不低于47亿元,较2023年营收增长约7%,对于上述年报结果,该公司坦言“不尽如人意”(👠)。
八字详批 屋漏偏逢连夜雨,6月3日,深交所公布多个指数样本股调整名单,涉及深证成指、创业板指等核心指数。其中,张裕A被调出深证成份指(🤼)数样本股。
核心板块下滑,高管降薪,下调营收(🏍)目标
从业务结构来看,张裕公司两大核心板块葡萄酒与白兰地均呈现全线下滑态势。葡萄酒产品全年营收24.38亿元,同比下降22.32%;白兰地业务颓势更为明显,收入7.4亿元,下滑35.8%。同时两大(🍇)系列产品毛利率也均下滑超2.9个百分点,称得上全线溃败。
随(📦)着业绩的下滑,张裕高管层2024年也进行了一(🔲)定的(📢)降薪。2024年,张裕高管薪酬总额(💿)为1029.81万元,同比下降19.83%。
面对行业挑战,张裕选择降低2025年营收(🎶)目标,其在财报中表示,今年,公司在去年32.77亿元营收基础上,仅将目标定为34亿元,预计增幅不到(🏏)4%,明显低于2024年47亿元的预期目标。同时,公司表示力争将主营业务成本及三项期间费用控制在30亿元以下。
八(🛌)字详批 然而,尽管销量大幅下滑,张裕A的营销投入却仍然(📟)居高不下。2024年张裕A的销售费用为10.13亿元,占总营收的近三分之一;同时,过去一年里,张裕A经销商数量继续增加,总计增加了121家,至5180家经销商。
八字详批 有分析认为,张裕的困局不仅源于市场激烈(😗)竞争的外部挤压,更暴露出企业战略与执行层面的深层问题。尽管公司投入10亿元销售费用,经销商数量(⛹)从5059家(🗞)扩张至5180家,但渠道效率低下导致资源分散,拖累核心业务。
对于业绩的下滑,董事长(🧜)周洪江在此前召开的(🍴)业绩说明会上表示,公司采取了许多措施(🧦)。例如对销售事业部(🔁)体制进行完善,面对年轻消费者推出低酒精度产品、干白新品,加大对白兰地市场培育和开发,营销(🐜)上倡导(🔝)聚焦重点区域重点城市打“歼灭战”等,这些(🎷)举措有的已经初见成效,有的会在未来不断地带来积极影响。
市值蒸发200多亿,被踢出深证成指
“国产葡萄酒一哥(🐃)”这样的业绩表现,市场也不认可。
八字详批 二级市场上,张(🗯)裕A最近4年多来一直萎靡不振。2021年公司股价跌26.07%,2022年跌3.54%,2023年跌19.07%,2024年跌1.79%,2025年至今跌近3%,4年多来市值缩水约235亿元。
回顾过去,2010年张(🙍)裕A的巅峰时期股价达87.63元/股,如今截至6月5日收盘报23.32元/股,市值已经跌破157亿元。
八字详批 (🌹) 屋漏偏逢连夜雨,6月3日,深交所公布多个指数样本股调整名单,涉及深证成指、创业板指等核心指数。其中,张裕A被调出深证成份指数样本股。
这一变动无疑证明资本市场对张裕未来发展前景的并不看好。
八字详批 葡萄酒行业面临挑战
据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)发布(🤰)的报告显示,全球葡萄与葡萄酒行业正面临多重挑战,气候变化、消费疲软等等持续冲击行业基本面。
与此同时,进口葡萄酒的冲击也给国产葡萄酒行业带来了巨大压力。据官方数据显示,2024我国(🐁)规模以上企业累计葡萄酒产量为11.8万千升,同比下降14.5%。
八字详批 2024年全(🏇)年葡萄酒进口(🏳)金额为15.92亿美元,同比增长37.2%,进口量为2.8亿升,同比增长13.6%,五年来首次迎来增长。
(🕙) 在国内市场,张裕A还面临着来自白酒、黄酒、啤酒等其他酒种企业的竞争。
面对如此竞争局面,张裕总经理(🏖)孙健连用三个“断崖式”来形容当下困(🔯)境:消费形势“断崖式”不友好、消费场景“断崖式”萎缩、渠道推动力“断崖式”减弱。而产品创新不足、渠道创新不足、营销作为(🛒)有限是导致业绩下滑的三大内(🔅)因。
八字详批 谈及今年葡萄酒的形势,孙健判断,“不乐观,行(🔑)业继续下行的概率更大一些”。
董事长周洪江也坦言,“短期不乐观长期不悲观”,作为行业深耕多(⬇)年的龙头企业,依然看好未来的市场发展空间,公司(☔)也将(💓)坚定不移地(👅)聚焦主业谋求发(🕍)展。
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